Primera is marktleider in de verkoop van tijdschriften, rokersartikelen en loten.

De kernassortimenten van Primera zijn: tijdschriften, wenskaarten, tabak en kansspelen. Daarnaast verkoopt Primera dagbladen, boeken, rokersbenodigdheden, fotoservice, postzegels, batterijen, snoep, kantoorartikelen, beltegoed, tickets (Ticketbox en Paylogic) en cadeaukaarten. Momenteel zijn er ruim 400 Primera winkels door heel Nederland gevestigd.